17
Mar

La tentación del uso de celebrities


El uso de celebrities, es una tentación para lograr rápidamente altos niveles de awareness. Imagino algunos anunciantes y sus agencias frente a una larga lista de famosos eligiendo alguno que esté disponible y que no sea muy caro, considerando que su popularidad facilita tremendamente la recordación de sus productos. Pasaron por nuestras pantallas casi todos y algunos muchas veces, incluso en simultáneo para dos o tres marcas. Para ellos por lo general  una manera de ganar buen dinero sin mucho esfuerzo. Pero en casi todos los casos, para las marcas, una manera de obtener notoriedad sin comprender el riesgo que a veces significa apalancarse en una figura que no transmite los valores de esas marcas o la manera de pensar de esas compañías detrás de ellas. Incluso en algunos casos viéndose forzados a despersonalizarlos buscando que su lenguaje o su estética armonicen con sus manuales de comunicación.

La manera correcta tiene que ver con el aprovechamiento de un personaje cuando éste tiene la capacidad de ejemplificar la performance,  encarnar naturalmente valores comunes de la marca, transmitir su personalidad y  en lo posible compartir su propósito. Como decía Simon Sinek, las personas conectan emocionalmente con las marcas no por el qué son ni por cómo hacen las cosas, sino por el  POR QUÉ  las hacen.  Así se crean las relaciones duraderas. Creer que poner nuestro producto en la boca de un deportista exitoso,  creíble en su ámbito natural, es suficiente para transferir sus valores a nuestras marcas no es suficiente. Siempre se nota  cuando hay poco en común y se trata de un simple aprovechamiento de su imagen. No nos apropiamos de los activos de un personaje porque consume o recomienda nuestro producto en pantalla. La gente entiende que se trata simplemente de publicidad y que cobran por eso…

Fuente: La República

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